一、跨境电商营销推广的基础认知
在当今全球化的商业环境下，跨境电商已成为众多企业拓展国际市场的重要途径。《跨境电商营销推广教材》开篇便强调了对跨境电商营销推广的基础理解，跨境电商不仅仅是将商品卖到国外，更是涉及到文化差异、法律法规、物流配送等多方面因素的复杂体系，了解目标市场的消费习惯、偏好以及当地的竞争态势，是成功开展跨境电商营销推广的前提，企业需要深入研究不同国家和地区的市场特点，以便精准定位目标客户群体，制定针对性的营销策略。
二、社交媒体营销在跨境电商中的运用
社交媒体的兴起为跨境电商营销推广带来了新的机遇，根据《跨境电商营销推广教材》，各大社交媒体平台已成为企业与消费者互动的重要渠道，Facebook、Instagram、Twitter 等平台拥有庞大的用户基础，企业可以通过创建吸引人的内容、举办互动活动等方式吸引潜在客户，通过分享产品使用心得、生活场景搭配等内容，引发用户的兴趣和共鸣，利用社交媒体的广告投放功能，可以实现精准定位，提高营销效果，但在运用社交媒体营销时，要注意不同平台的特点和用户行为习惯，制定符合平台风格的推广策略。
三、搜索引擎优化与跨境电商的紧密结合
搜索引擎优化（SEO）是跨境电商营销推广中不可或缺的一部分，教材中指出，通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，可以增加网站的曝光度和流量，关键词研究是 SEO 的核心，企业需要确定与产品相关且具有较高搜索量的关键词，并合理分布在网站的标题、描述、正文等位置，建立高质量的外部链接也是提升 SEO 效果的重要手段，与相关行业的网站进行合作，互相交换链接，可以提高网站的权重和可信度，要确保网站的加载速度快、用户体验好，以满足搜索引擎的要求和用户的需求。
营销塑造跨境电商品牌形象
营销在跨境电商营销推广中起着至关重要的作用。《跨境电商营销推广教材》强调，优质的内容可以吸引用户、建立信任、提升品牌形象，企业可以通过撰写产品评测、行业资讯、生活故事等内容，为用户提供有价值的信息，博客、视频、图片等多种形式的内容都可以运用，以满足不同用户的喜好，制作产品演示视频，直观地展示产品的功能和特点；发布精美
